Grow the Solution – biotalous nousee kansainvälisen metsä- ja biotalousvaikuttamisen ytimeen

Metsäviestintä ottaa paikkansa globaalin ja eurooppalaisen päätöksenteon pöydissä. Laaja kansainvälinen yhteistyö vahvistaa Forest Communicators Networkin ja Grow the Solution -viestinnän roolia metsä-, ilmasto- ja biotalousratkaisujen välittäjänä.

Metsäyhdistyksen Kai Lintunen kutsuttiin FAO:n Euroopan Forest Communicators Networkin (FCN) puheenjohtajan roolissa FAO:n metsäkomitean korkean tason osuuden paneeliin syys-lokakuun vaihteessa järjestetyssä COFO:ssa.

Paneelin otsikkonna oli From Vienna to Rome: COLI implementing the Vienna Call for Action for a sustainable forest-based bioeconomy. Lintunen alusti keskustelun kertomalla kansainvälisestä biotalousviestinnän yhteistyöstä ja sen uusista avauksista.

COFO eli Committee on Forestry on FAO:n metsäkomitea ja maailmanlaajuisesti merkittävin metsäpolitiikan foorumi. Sen 128 jäsenmaata kokoavat yhteen laajan joukon metsä-, luonnonvara- ja kestävyysalojen päättäjiä, kansalaisjärjestöjä ja kansainvälisiä toimijoita.

COFO:n noussut kiinnostus osoittaa, että FCN:n rooli on vahvistunut kansainvälisessä päättäjä- ja kumppanuusyhteistyössä. Samalla Grow the Solution -viestintäkampanja kytkeytyy yhä tiiviimmin keskeisten metsä-, ilmasto- ja biotaloustoimijoiden yhteistyöhön. Vastaanotto COFO:ssa oli erittäin vahva. Lukuisat maat nostivat spontaanisti esiin tarpeen kansainvälisen biotalousviestinnän yhteistyön jatkamiselle ja laajentamiselle.

Wood You? osoitti, mitä kansainvälisellä yhteistyöllä voidaan saavuttaa

COFO:n tilaisuudessa esitettiin FCN:n tuottama, Grow the Solution -viestintähankkeen Wood You? -video esimerkkinä siitä, mitä laajalla kansainvälisellä yhteistyöllä voidaan saavuttaa. Video tuotettiin FCN-verkoston yhteistyönä osaksi COP30-ilmastokokouksen historiallista kansainvälistä metsäalan yhteisesiintymistä.

Video on sittemmin saavuttanut sosiaalisessa mediassa jo yli kuusi miljoonaa katselukertaa, ja #GrowTheSolution -hashtag on kerännyt noin 23 miljoonaa katselua.

Merkittävintä ei kuitenkaan ole yksittäisen videon menestys, vaan se, mitä sen ympärille rakennettu yhteistyö osoittaa: kansainväliset verkostot voivat yhdessä tuottaa näkyvyyttä, yhdistää toimijoita ja viedä metsien ratkaisuja kansainvälisen päätöksenteon ja vaikuttamisen ytimeen. Kyse on uudenlaisesta tavasta tehdä kansainvälistä metsä- ja biotalousviestintää yhdessä yli organisaatio-, toimiala- ja maarajojen.

COFO:n tilaisuuden järjestivät Itävalta, Suomi ja Etelä-Afrikka, ja tilaisuuden moderoi maa- ja metsätalousministeriön Tiina Rytilä-Broere.

Building for Forests tuo metsät, rakentamisen ja rahoituksen samaan pöytään

Forest Communicators Network kutsutaan yhä laajemmin mukaan kansainväliseen päättäjä- ja vaikuttamisyhteistyöhön. Samalla Grow the Solution pääsee yhä vahvemmin osaksi keskeisten metsä-, ilmasto- ja biotaloustoimijoiden ydintä. Viestintä ei ole enää vain yhteistyön tukitoiminto, vaan keino rakentaa kumppanuuksia, vahvistaa yhteisiä tavoitteita ja viedä ratkaisuja päätöksenteon agendalle.

Yksi uusimmista yhteistyöavauksista on Building for Forests, joka yhdistää metsätalouden, rakennusalan, asumisen ja rahoitusalan toimijat vauhdittamaan vastuullisesti tuotetun kestävän puun käyttöä rakentamisessa. Aloitetta koordinoivat Sustainable Wood for a Sustainable World (SW4SW), Forest & Climate Leaders’ Partnership (FCLP), Built by Nature sekä PEFC ja FSC International.

COP30-ilmastokokouksessa käynnistetty yhteistyö jatkuu vuoteen 2030. Yhteistyöllä pyritään muuttamaan kestävää puunkäyttöä koskevat sitoumukset konkreettisiksi teoiksi. Grow the Solution tukee aloitetta tuomalla esiin vastuullisesti hankitun puun hyötyjä ilmastolle, metsille ja ihmisille. Tämä on konkreettinen esimerkki siitä, miten viestintä voidaan kytkeä suoraan kansainvälisten kumppanuuksien tavoitteisiin.

Grow the Solution mukaan korkean tason metsäkumppanuuksiin

FCN esitteli Grow the Solutionin myös Forest & Climate Leaders’ Partnershipille (FCLP). FCLP on 41 maan ja Euroopan unionin muodostama korkean tason poliittinen yhteenliittymä, jonka tavoitteena on pysäyttää metsäkato ja maan tilan heikkeneminen sekä kääntää kehitys vuoteen 2030 mennessä.

Yhteistyön seuraavia askelia suunnitellaan parhaillaan. Grow the Solutionin kansainvälinen yhteistyö laajenee COP30:n menestyksen jälkeen myös kohti COP31-ilmastokokousta Turkissa.

Suomalainen innovaatio-osaaminen esille FAO:n kansainvälisessä suurnäyttelyssä

FAO:n pääkonttorin vieressä legendaarisella Circus Maximuksella 8.–12.10. järjestetty maailmanlaajuinen From Seeds to Food -näyttely toi esiin metsäpohjaisia ratkaisuja ruokaketjun kestävyyteen säilyvyydestä pakkauksiin ja tarjoiluun.

FAO pyysi Metsäyhdistykseltä näyttelyyn jälleen suomalaista osaamista, jota Metsäyhdistys toimitti Uusi Puu -hankkeensa kautta. Näyttely tarjoaa suomalaisille metsäinnovaatioille näkyvyyttä tuhansien päätöksentekijöiden, kansainvälisen luonnonvarayhteisön ja suuren yleisön edessä.

Mukana näyttelyssä olivat muun muassa Walkin paperipillit ja pakastepussit, MetsäGroupin Metsä FreshPack ja Muoto, UPM:n Solargo ja kahvi- ja teepakkaukset, Fiberdom ruokailuvälineet sekä MM Groupin hedelmäkori ja sushipakkaus.

Yhteistyöstä vaikuttamisvoimaa globaalilta tasolta EU-päätöksentekoon

FCN ja Grow the Solutionin työ on kasvanut yksittäisistä viestintätuotannoista kohti laajempaa kansainvälistä yhteistyötä, jossa viestintä toimii välineenä kumppanuuksien rakentamisessa, ratkaisujen skaalaamisessa ja päättäjävaikuttamisessa.

Laaja kansainvälinen viestintäyhteistyö avaa ovia päättäjäfoorumeille ja poliittisiin prosesseihin eli sinne, missä metsä-, ilmasto- ja biotalouspolitiikan suuntaa määritellään. Grow the Solutionin tavoitteena on tehdä metsien kestävän käytön ratkaisut näkyviksi globaalilla tasolla, EU-päätöksenteossa ja kansallisesti.

Lisätietoa

Kai Lintunen

Viestintäpäällikkö, kansainvälinen viestintä

+358 50 351 2415

kai.lintunen@smy.fi